Typografie ist eines der wichtigsten, aber oft unterschätzten Gestaltungselemente im Markenaufbau.
Sie bestimmt nicht nur, wie Texte aussehen, sondern transportiert auch die Stimmung, Werte und Persönlichkeit deines Unternehmens. Eine konsequente und durchdachte Typografie sorgt für Wiedererkennung und schafft Vertrauen – zwei essentielle Faktoren für den Erfolg einer Marke.
Viele Gründerinnen, Gründer und (kleine) Unternehmen unterschätzen die Bedeutung einer einheitlichen Schriftwahl. Stattdessen wird häufig aus Bequemlichkeit oder Unwissenheit mit wechselnden Schriftarten gearbeitet. Das Ergebnis: Ein uneinheitlicher Markenauftritt, der schnell unprofessionell und unsortiert wirkt. Dabei gibt die Typografie deinem Branding Kontinuität und Struktur.
Auf allen Kanälen
Eine klare Typografie ist wie ein visueller Anker, der deine Zielgruppe auf allen Kanälen begleitet – ob auf der Webseite, in Social Media, auf Visitenkarten oder Flyern. Wenn du dich auf maximal zwei Schriften festlegst und diese konsequent nutzt, erzeugst du ein harmonisches Gesamtbild. Dieses sorgt dafür, dass deine Marke leichter wiedererkannt wird und in Erinnerung bleibt.
Mit oder ohne Serifen?
Darüber hinaus gibt die Typografie deiner Kommunikation einen klaren Tonfall:
- Serifen-Schriften wirken oft traditionell und seriös.
- Serifenlose Schriften hingehen eher modern und klar.
Die richtige Wahl kann also auch deine Markenbotschaft unterstreichen und gezielt Emotionen wecken. Deshalb lohnt es sich, hier Zeit in die Auswahl und Kombination der Schriften zu investieren.
Lizensierung
Neben der gestalterischen Bedeutung spielt auch die technische und rechtliche Seite der Typografie eine wichtige Rolle. Viele Schriftarten sind lizenzpflichtig, insbesondere für kommerzielle Zwecke. Das heißt, dass du nicht einfach irgendeine Schrift verwenden kannst, ohne die Lizenzbedingungen zu prüfen. Kostenlose Fonts sind zwar verlockend, aber oft eingeschränkt nutzbar oder qualitativ nicht optimal. Eine lizenzierte Schrift schützt dich vor rechtlichen Problemen und garantiert dir bessere Qualität und vielfältige Schriftschnitte.
Typografie ist weit mehr als „nur“ Schrift
Sie ist ein strategisches Werkzeug für ein professionelles und glaubwürdiges Markenbild. Indem du bei deiner Marke eine einheitliche Typografie konsequent anwendest, stärkst du deine Außenwirkung und machst dein Unternehmen unverwechselbar. Bleib also bei deiner Schrift – das zahlt sich langfristig aus.
Du hast noch Fragen oder brauchst Unterstützung bei deiner Typografie Wahl? Dann melde dich bei jemanden, der sich auskennt. Zum Beispiel der Grafikerin deines Vertrauens 😉
